恒大---宣传策略分析

    恒大的成功不是偶然的。在房地产圈，恒大集团的开盘则是“无明星，不开盘”。去年“十一”期间，广州金碧天下开盘邀请古天乐、佘诗曼及李冰冰出席，开盘热卖，单日斩金2.5亿；武汉恒大华府开盘邀请了一线明星谢霆锋、范冰冰出席开盘典礼，当日创下2.8亿元的武汉楼市销售纪录……“大量的广告投入，是否导致恒大营销成本过大？”许家印回答：“没错，我在广州一个项目上投入了5000万元营销，但这个项目开盘当天就成交了10个亿。相对于10亿的快速回款，5000万元的投入的确很划算。”许家印收获的不仅仅是房产销售中的真金白银，他还常常以英皇旗下的明星代言楼盘，并就此结识英皇主席杨受成。据香港媒体报道，正是杨将许家印引荐给郑裕彤，二人颇为投缘。

　 　我们不得不佩服恒大在宣传方面技高一筹。在种种不利环境下恒大上市，有赖于因勇猛和敢于冒险而被称为“鲨胆彤”的郑裕彤。郑裕彤和他们的朋友们改变了这一切。恒大地产结束香港IPO路演，获得国际配售11倍超额认购，公开发售部分超额46倍。恒大更是使许家印荣登内地房产首位。

　 　宣传，已成为企业成功的一项重要策略。

　   来源：租房